Den svenska speloperatören AB Trav och Galopp (ATG) tar ett stort steg mot internationell expansion genom att etablera ett nytt spelbolag i Finland i samarbete med Suomen Hippos, det finska travförbundet. Beslutet, som offentliggjordes den 31 mars 2025, markerar en strategisk satsning för att möta den kommande omregleringen av den finska spelmarknaden. Här följer en genomgång av vad detta innebär, hur samarbetet är uppbyggt och vilka konsekvenser det kan få.
Ett samarbete för framtiden
ATG, som är helägt av den svenska trav- och galoppsporten, har sedan länge varit en central aktör på den svenska spelmarknaden. Nu riktar företaget blicken mot Finland, där spelmarknaden förväntas övergå till ett licenssystem senast den 1 januari 2027. Tillsammans med Suomen Hippos, som är Finlands motsvarighet till Svensk Travsport och ansvarar för travsport och hästavel, har ATG tecknat ett avtal om att starta ett gemensamt spelbolag. Det nya bolaget, vars namn ännu inte har offentliggjorts, kommer att ha sitt säte i Helsingfors.
Samarbetet bygger på en jämn ägarfördelning, där ATG och Suomen Hippos vardera äger 50 procent. Vinsten kommer dock att fördelas så att Suomen Hippos får 60 procent och ATG 40 procent. Syftet med denna modell är att säkerställa att en betydande del av intäkterna återinvesteras i den finska travsporten, vilket stärker dess långsiktiga utveckling.
Bakgrund till expansionen
Den finska spelmarknaden har hittills dominerats av det statliga bolaget Veikkaus, som haft monopol på spelverksamhet. Men efter år av diskussioner har den finska regeringen beslutat att öppna upp marknaden för privata aktörer, med fokus på trav, online betting och nätcasino. Detta skifte, som väntas träda i kraft efter att lagstiftningen godkänts sommaren 2025, skapar nya möjligheter för företag som ATG.
Mikael Bäcke, ansvarig för ATG:s verksamhet i Finland, beskriver satsningen som en viktig investering. Han framhåller att samarbetet med Suomen Hippos ger en stabil grund för att etablera ett konkurrenskraftigt spelbolag. Samtidigt betonar Minna Mäenpää, vd för Suomen Hippos, att detta är ett stort steg för finsk travsport och ett sätt att aktivt påverka branschens framtid på ett ansvarsfullt sätt.
Vad det nya spelbolaget ska erbjuda
Det nya bolaget planerar att erbjuda ett brett utbud av spelprodukter. Förutom betting på trav och andra sporter kommer det att inkludera online casinospel, vilket är en växande sektor i Norden. Målet är att skapa en attraktiv och användarvänlig plattform som kan konkurrera med både Veikkaus och internationella aktörer när marknaden öppnas. ATG:s erfarenhet från den svenska marknaden, där bolaget framgångsrikt anpassat sig till ett licenssystem sedan 2019, blir en viktig tillgång i detta arbete.
Fokus ligger också på att erbjuda en ansvarsfull spelupplevelse. Både ATG och Suomen Hippos har betonat vikten av att följa de kommande finska reglerna för spelarskydd, vilket är en prioritet i den nya lagstiftningen.
Konsekvenser för travsporten och marknaden
För den finska travsporten innebär samarbetet en möjlighet till ökad finansiering och synlighet. Eftersom 60 procent av vinsten går till Suomen Hippos kommer dessa medel att kunna användas för att utveckla sporten, stödja uppfödare och förbättra tävlingsverksamheten. Detta är särskilt viktigt i en tid då travsporten konkurrerar med andra fritidsaktiviteter om uppmärksamhet.
På marknadssidan positionerar sig ATG och Suomen Hippos tidigt för att ta en stark ställning när licenssystemet träder i kraft. Genom att etablera sig före konkurrenterna kan de bygga upp ett varumärke och en kundbas i god tid. Samtidigt kan samarbetet ses som ett svar på den ökade konkurrensen från internationella spelbolag som också väntas söka licenser i Finland.
Framtidsutsikter
ATG:s expansion till Finland är ett tydligt tecken på att nordiska spelaktörer ser potential i gränsöverskridande samarbeten. Medan Veikkaus behåller sitt monopol på lotterier och fysiska spelautomater, öppnar den nya lagstiftningen dörren för privata aktörer inom digitala spel. Det nya spelbolaget mellan ATG och Suomen Hippos har ambitionen att bli en ledande aktör i denna sektor.
Frågan är nu hur marknaden kommer att utvecklas fram till 2027 och vilka andra aktörer som ger sig in i leken. För ATG är detta en chans att stärka sin position utanför Sverige, medan Suomen Hippos ser en möjlighet att säkra travsportens framtid i Finland. Oavsett utfall är detta ett steg mot en mer öppen och konkurrensutsatt spelmarknad i Norden.
Referenser
- ATG – ATG® och Suomen Hippos bildar nytt spelbolag för den finska spelmarknaden.
- Veikkaus – Hemsida.