Den europeiska spel- och vadslagningsorganisationen EGBA (European Gaming and Betting Association) har släppt sin årsrapport för 2025, som ger en omfattande bild av spelmarknadens utveckling i Europa. Rapporten, baserad på data från EGBA:s medlemsföretag och analyser från H2 Gambling Capital, visar att online spelandet fortsätter att växa och tar en allt större andel av den totala marknaden.
Spelmarknadens totala omsättning 2024
Enligt rapporten uppgick den europeiska spelmarknadens totala bruttoomsättning (Gross Gaming Revenue, GGR) till 1 382 miljarder SEK under 2024, en ökning med 5 procent jämfört med 2023. Av detta kom 845 miljarder SEK från landbaserat spel, medan online spelandet stod för 537 miljarder SEK. Online spelandet utgjorde därmed 39 procent av den totala omsättningen 2024, upp från 37 procent året innan.
Rapporten konstaterar att den digitala sektorn växer snabbare än den landbaserade, drivet av förändrade konsumentvanor och teknologisk utveckling.
Prognos för 2025 och framåt
EGBA prognosticerar att den totala spelmarknaden i Europa kommer att nå 1 430 miljarder SEK under 2025, en ökning med 3,5 procent från 2024. Online spelandet väntas passera en viktig gräns och stå för 40 procent av marknaden, med en omsättning på 572 miljarder SEK.
Den landbaserade sektorn beräknas växa till 858 miljarder SEK, men i en långsammare takt. Fram till 2029 förväntas marknaden nå 1 671 miljarder SEK, där online spelandet ökar med en årlig tillväxttakt på 6,9 procent till 748 miljarder SEK, medan den landbaserade sektorn växer med 1,8 procent årligen till 923 miljarder SEK.
Online casino dominerar digital tillväxt
Inom online spelandet är casinospel den största kategorin. Under 2024 genererade casinon online 241 miljarder SEK, vilket motsvarar 45 procent av den totala online omsättningen. Sport betting sidor bidrog med 153 miljarder SEK, eller 29 procent av intäkterna. Lotterier online uppvisade den starkaste tillväxttakten och väntas öka med 7,7 procent årligen till 116 miljarder SEK år 2029. Totalt sett prognostiseras online kasinospel nå 345 miljarder SEK till 2029.
Mobilanvändning driver online spelandet
En tydlig trend är att mobila enheter står för en växande andel av online spelandet. År 2024 kom 58 procent av online omsättningen, eller 311 miljarder SEK, från mobiltelefoner och surfplattor. Denna andel väntas stiga till 67 procent, motsvarande 501 miljarder SEK, till 2029. Samtidigt minskar användningen av stationära datorer från 42 procent (225 miljarder SEK) 2024 till 33 procent (247 miljarder SEK) 2029, vilket speglar en bredare övergång till mobila plattformar i Europa.
Medlemsföretagens bidrag och licenser
EGBA:s medlemsföretag, såsom Bet365, Betsson Group och Entain, rapporterade en sammanlagd online omsättning på 151 miljarder SEK 2024, en ökning med 15 procent från föregående år. Detta motsvarar cirka 30 procent av Europas totala online GGR. Casinospel stod för 51 procent av deras intäkter (77 miljarder SEK), följt av sportvadslagning med 41 procent (62 miljarder SEK). Företagen innehade 321 licenser över 21 europeiska länder, vilket visar på en stark närvaro på reglerade marknader.
Fokus på ansvarsfullt spelande
Rapporten belyser också insatser för ansvarsfullt spelande. Under 2024 använde 21 miljoner kunder, eller 65 procent av medlemsföretagens spelare, verktyg som insättningsgränser. Över 67 miljoner meddelanden skickades för att främja hållbara spelvanor. Initiativet European Safer Gambling Week expanderade till 26 länder och nådde 3 miljoner personer med information om säkrare spel.
Slutsats om EGBA:s årsrapport
EGBA:s årsrapport för 2025 visar att online spelandet är en växande del av den europeiska spelmarknaden, med en tydlig förskjutning mot digitala och mobila plattformar. Med en total omsättning på 1 382 miljarder SEK 2024 och en prognos på 1 671 miljarder SEK till 2029, närmar sig online spelandet en jämvikt med landbaserat spel. Medlemsföretagens ökade intäkter och fokus på ansvarsfullt spelande understryker branschens anpassning till nya förutsättningar.